சென்னை: இந்திய இணையதள பயன்பாட்டாளர்களின் அன்றாட வாழ்வில் மெட்டா (Meta) நிறுவனத்தின் தளங்கள் (Facebook, Instagram, WhatsApp) எவ்வளவு பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளன என்பதை இப்சோஸ் (Ipsos) நிறுவனத்தின் சமீபத்திய ஆய்வு வெளிச்சம் போட்டுக் காட்டியுள்ளது.
ஆய்வின் முக்கிய சாராம்சம்:
இந்தியாவில் இணையத்தைப் பயன்படுத்தும் பயனர்களில் 97% பேர், ஒவ்வொரு நாளும் மெட்டாவின் ஏதாவதொரு தளத்தில் வீடியோக்களைப் பார்ப்பதை வழக்கமாகக் கொண்டுள்ளதாக இந்த ஆய்வு தெரிவிக்கிறது. சமூக ஊடகத் தளங்களில் பயனர்கள் செலவிடும் நேரத்தின் பெரும் பகுதி வீடியோ உள்ளடக்கங்களைக் காண்பதற்கே ஒதுக்கப்படுவது குறிப்பிடத்தக்கது.
வீடியோக்களின் வகைப்பாடு:
பயனர்கள் எந்தெந்த வகையான உள்ளடக்கங்களை அதிகம் விரும்பிப் பார்க்கிறார்கள் என்பதையும் இந்த ஆய்வு வகைப்படுத்தியுள்ளது:
- முதலிடம் (52%): அழகு சாதனங்கள் (Beauty), ஒப்பனை (Makeup), மற்றும் நாகரிகம் (Fashion) சார்ந்த வீடியோக்கள் முதலிடத்தில் உள்ளன. குறிப்பாக இளைஞர்கள் மற்றும் இளம்பெண்கள் மத்தியில் இந்த வீடியோக்களுக்கு மிகப்பெரிய வரவேற்பு உள்ளது.
- இரண்டாமிடம் (42%): வாழ்க்கை முறை (Lifestyle) மற்றும் உடற்பயிற்சி (Fitness) தொடர்பான வீடியோக்கள் 42% பங்குகளுடன் இரண்டாவது இடத்தில் உள்ளன. ஆரோக்கியம் மற்றும் வாழ்க்கை முறை குறித்த விழிப்புணர்வு இந்தியர்களிடையே அதிகரித்து வருவதையே இது காட்டுகிறது.
மெட்டாவின் இந்த ஆதிக்கத்திற்கு என்ன காரணம்?
- எளிமையான அணுகல்: இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் (Instagram Reels) போன்ற அம்சங்கள் மிகக்குறைந்த தரவிலும் (Data), வேகமாகவும் வீடியோக்களைப் பார்க்க வழிவகுக்கின்றன.
- தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தேடல் (Algorithm): பயனர்களின் விருப்பத்திற்கு ஏற்ப வீடியோக்களை பரிந்துரைக்கும் மெட்டாவின் அல்காரிதம், அவர்களை நீண்ட நேரம் தளத்திலேயே இருக்கச் செய்கிறது.
- இந்திய மொழிகளின் ஆதரவு: பிராந்திய மொழிகளில் வீடியோக்கள் கிடைப்பது, கிராமப்புற மற்றும் சிறு நகரப் பயனர்களையும் மெட்டாவின் தளங்களை நோக்கி ஈர்த்துள்ளது.
சந்தைப்படுத்துதலில் (Marketing) இதன் தாக்கம்:
97% என்ற இந்த அபரிமிதமான எண்ணிக்கை, விளம்பரதாரர்களுக்கு ஒரு பொற்காலமாகும். குறிப்பாக, அழகு சாதனங்கள் மற்றும் ஃபேஷன் பிராண்டுகள் தங்கள் பொருட்களைப் பெருமளவில் இந்தியச் சந்தையில் கொண்டு செல்ல மெட்டாவின் தளங்களையே முதன்மை களமாகப் பயன்படுத்துகின்றன.
இந்திய டிஜிட்டல் பொருளாதாரத்தில் மெட்டா நிறுவனத்தின் இந்த ஆதிக்கம், சமூக ஊடகங்கள் வெறும் பொழுதுபோக்குத் தளங்களாக மட்டுமல்லாமல், தகவல் பரிமாற்றம் மற்றும் வணிகத்தின் மையப்புள்ளியாகவும் மாறியுள்ளதை உறுதிப்படுத்துகிறது.
